AdWords Standard Textanzeigen in erweiterte Textanzeigen (ETA) schnell und einfach umschreiben

AdWords_ETA_Converter
Seit Ende Juli bietet Google die Möglichkeit statt der Standard Textanzeigen in Google Adwords erweiterte Textanzeigen (ETA) anzulegen. In den letzten Tagen hat Google in einer Mail an alle Kunden noch einmal auf erweiterte Textanzeigen hingewiesen und das Ende der Standard Textanzeigen für den 31.Januar 2017 verkündet.

Wir sind schon seit einigen Wochen dabei unsere Kunden nach und nach auf das neue Anzeigenformat umzustellen und haben hierbei eine kleine Teilautomatisierung entwickelt, mit welcher wir sehr viel Zeit sparen. In einer kurzen Schritt-für-Schritt-Anleitung möchte ich diese kurz vorstellen.

Google Spreadsheet Datei zum konvertieren öffnen und Kopie erstellen


1.) Google Spreadsheet öffnen


Das Kernstück der Automatisierung befindet sich in einem Google Spreadsheet Dokument, welches unter folgendem Link geöffnet werden kann.
https://docs.google.com/spreadsheets/ d/1Cm8GqvMvRfvSKzqk6pTE7ElGqyjrGdbnGKG424s28UQ/edit?usp=sharing

2.) Kopie erstellen


Wir empfehlen zu aller erst eine Kopie dieses Dokuments zu erstellen und diese in einem eigenen Google Drive Ordner zu speichern. Dadurch wird sichergestellt, dass nicht andere Personen zeitgleich in diesem Dokument Anzeigen umschreiben.
Google Spreadsheet Kopie erstellen

Kopie des Google Spreadsheets erstellen



3.) Spreadsheet auf beworbene Domain konfigurieren


Damit die Umwandlung funktioniert, muss man im Tabellenblatt Config zwei kleine Anpassungen vornehmen.
Zum einen muss die TLD (Domain-Endung) der beworbenen Domain angegeben werden (inklusive . - z.B. ".de" oder ".com".  Dies dient dazu, später den Pfad korrekt automatisch aus der Domain heraus selektieren zu können.
Zum anderen kann die in den erweiterten Textanzeigen neue Überschrift 2 global für alle Anzeigen als Default Wert festgelegt werden. Hier kann beispielsweise eine allgemeine Kaufaufforderung (z.B. "Jetzt online kaufen") oder der Name der Webseite oder des Shops Sinn ergeben.
Default Headline 2 eintragen und Domain-Endung angeben

Default Headline 2 eintragen und Domain-Endung angeben


Standard Anzeigen aus aktuellem Google Adwords Editor kopieren


4.) AdWords Editor herunterladen bzw. auf den neusten Stand bringen


Sofern noch nicht erledigt, sollte eine neue Version des Google AdWords Editors (ich verwende aktuell Version 11.6.2) heruntergeladen werden. Ältere Versionen unterstützen die neuen erweiterten Textanzeigen teilweise noch nicht.
Aktuelle Version Google AdWords Editor

Aktuelle Version des Google AdWords Editors


5.) Gewünschtes Adwords Konto öffnen und aktuelle Daten herunterladen


Wie bei allen Arbeiten über den Google Adwords Editor sollten zuerst die aktuellen Daten des gewünschten Adwords Kontos heruntergeladen werden, damit es später zu keinen Konflikten kommt.

6.) Alte Standard Textanzeigen auswählen und kopieren


Nun müssen die aktuellen alten Textanzeigen selektiert werden, welche in ETA Anzeigen umgeschrieben werden sollen.
Dies kann man kampagnenübergreifend im linken Menü tun. Sortiert oder filtert man diese nach Status, kann man sehr einfach alle Textanzeigen kopieren, welche gerade tatsächlich aktiv sind.
Alte Textanzeigen kampagnenübergreifend auswählen

Alte Textanzeigen kampagnenübergreifend auswählen


Kopierte Standard Textanzeigen über das Spreadsheet in erweiterte Textanzeigen umwandeln


7.) Textanzeigen einfügen


Im folgenden Schritt wechseln wir wieder in das eingangs kopierte Google Spreadsheet und gehen in das Tabellenblatt "Input".  Hier klicken wir einfach in das Feld A3 und fügen die kopierten Inhalte ein.

8.) Textanzeigen in neuem Format aus dem Spreadsheet kopieren


Nun kann man einfach in das Tabellenblatt Output1 bzw. Output 2 wechseln und sich die Anzeigen in der neuen Syntax heraus kopieren. Am einfachsten kopiert man sich alle gefüllten Felder bzw. das gesamte Tabellenblatt.
Output1 schreibt die Anzeigen so um, dass die alte Description 1 zur neuen Headline 2 konvertiert. Output2 schreibt die Anzeigen so um, dass der im Tabellenblatt Config vergebene Wert in die Headline 2 eingefügt wird.

9.) Umgewandelte Textanzeigen in den Adwords Editor importieren



Zurück im Google Adwords Editor kann man die Zwischenablage über

Konto --> Importieren --> Text einfügen --> Zwischenablage einfügen
in das Adwords Konto einfügen und die Anzeigen werden automatisch im neuen Format angelegt.
Text aus der Zwischenablage in den AdWords Editor importieren

Text aus der Zwischenablage in den AdWords Editor importieren


Fehler beheben und Anzeigen nachbearbeiten


10.) Fehler beheben


Wahrscheinlich werden nun im Adwords Editor einige Fehler mit roten Ausrufezeichen angezeigt, da nicht alle Felder 1:1 konvertiert werden können und in manchen Bereichen andere Zeichenbeschränkungen gelten - aber der Großteil der Textanzeigen sollte schon einmal passen.
Fehler im Adwords Editor beheben

Fehler im Adwords Editor beheben


11.) Anzeigen einzeln nachbearbeiten


Auch wenn die Anzeigen auf den ersten Blick schon ganz gut zu passen scheinen, empfehlen wir alle Anzeigen einzeln durchzugehen und vor allem die Übergänge der einzelnen Bereiche  (Headline 1 --> Headline 2 --> Description) auf Sinn und Sinnhaftigkeit zu überprüfen.
Außerdem hat man in diesem Zuge die Möglichkeit auch das optionale nützliche Element Pfad2 zu pflegen.

12.) Neue Anzeigen hochladen


Nachdem wir die Fehler beseitig und die Anzeigen überprüft haben, können diese bequem über den AdWords Editor hochgeladen werden.

Alte Anzeigen löschen


13.) Auf Freigabe der neuen Anzeigen warten


Bevor die alten Standard Textanzeigen pausiert oder entfernt werden, empfehlen wir zu warten, bis die neue Anzeigen freigegeben werden. Somit hat man einen lückenlosen Übergang bei der Anzeigenaussteuerung.
Gegebenenfalls macht es auch Sinn die neuen und alten Anzeigen gegeneinander laufen zu lassen, um zu sehen, welche besser funktionieren. In der Regel bringen die neuen Anzeigen aber tatsächlich bessere Klick- und Conversionraten.

14.) Alte Anzeigen über den Adwords Editor löschen


Sobald die ETA freigeben sind bzw. man sich entschieden hat, die alten Anzeigen nicht mehr schalten zu wollen, kann man die alten Anzeigen bequem und kampagnenübergreifend über den Adwords Editor löschen.

Weiteres Hilfsmittel: Anzeigen Vorschautool


Als weiteres Hilfsmittel bei der Gestaltung der Anzeigen empfehlen wir  auch unser Anzeigen Vorschautool für erweiterte Textanzeigen

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Christian
Christian
Nachdem Christian Hörner erste berufliche Erfahrungen im Online Marketing bei der 004 GmbH in Aschaffenburg gesammelt hatte, war er während seines nachfolgenden Masterstudiums an der FH Würzburg bereits Werkstudent und Masterand bei der KIM Krick Interactive Media GmbH. Seit September 2012 wird er dort in den Bereichen Suchmaschinenwerbung und -optimierung Vollzeit eingesetzt und hat seit Sommer 2016 die Position des stellvertretenden Teamleiters inne.

6 Kommentare

  1. BBG sagt:

    vielen Dank, hat mir sehr geholfen!

  2. Hallo Christian,

    wir möchten uns bei Dir für Deinen spannenden Beitrag bedanken! Die einzelnen Schritte zum Umschreiben von AdWords Standard Textanzeigen in ETA sind nachvollziehbar beschrieben.

    Beste Grüße!

  3. AG sagt:

    Hallo Christian,

    besten Dank für den tollen Artikel. Ich habe deine Datei nachgebaut („Output2-Desc1+2-to-Desc“) und versucht diese beim Editor hochzuladen. Leider klappt das nicht. Ich bekomme die ganze Zeit die folgende Fehlermeldung angezeigt: „Ein Element wurde mehrmals und mit widersprüchlichen Einstellungen angegeben. Nur die erste Angabe wurde angewendet.“. Dabei wird die Hälfte der Anzeigen (14.979) übersprungen. Hast du vielleicht eine Idee, woran das liegen könnte und wie man diesen Fehler beheben kann?

    Danke im Voraus für eine Antwort!

    Gruß,
    Adam

    • Christian sagt:

      Hallo Adam,
      das Google Drive ist Standardmäßig auf 1000 Zeilen begrenzt. Deshalb können keine 14.079 Anzeigen eingefügt werden, ohne dass man diese Begrenzung aufhebt und die anderen Tabellenblättern entsprechend nach unten ausfüllt.
      Viele Grüße,
      Christian

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